Почесний професор Українського державного університету імені Михайла Драгоманова Морітц Гунцінгер представив у США легендарний кейс зі стратегічних комунікацій
Український державний університет імені Михайла Драгоманова продовжує розширювати міжнародну академічну співпрацю та долучатися до професійного обміну досвідом зі світовими університетами.
На запрошення професора Дастіна Плантгольта в одному з провідних приватних університетів США – Університеті Чепмена (м. Ориндж, штат Каліфорнія) – відбулася гостьова лекція почесного професора Українського державного університету імені Михайла Драгоманова Морітца Гунцінгера, присвячена одному з найвідоміших прикладів стратегічних комунікацій та сучасного PR.
Під час зустрічі Морітц Гунцінгер представив слухачам історію створення та реалізації PR-кампанії із виведення бренду Swatch на ринок Німеччини у 1984 році. Цей проєкт став знаковим для світової індустрії комунікацій і був занесений до Книги рекордів Гіннеса завдяки встановленню на 106-метровій будівлі Commerzbank AG у Франкфурті-на-Майні найбільшого у світі наручного годинника. Інсталяція з ремінцем довжиною 142 метри та циферблатом діаметром 16,3 метра стала безпрецедентною подією, що привернула увагу міжнародних медіа та заклала нові підходи до побудови брендів через подієві комунікації.
Відмовившись від традиційної масштабної рекламної кампанії, автор концепції зробив ставку на потужний інформаційний привід. Такий підхід забезпечив бренду Swatch стрімке зростання впізнаваності та став одним із найяскравіших прикладів того, як стратегічні комунікації можуть ефективно формувати суспільний резонанс.
Минуло понад сорок років, однак ця PR-кампанія й сьогодні залишається предметом вивчення у провідних університетах світу як приклад інноваційного мислення, ефективної комунікаційної стратегії та далекоглядного бренд-менеджменту. Саме тому досвід Морітца Гунцінгера викликав значний інтерес серед студентів і викладачів Університету Чепмена.
Для Українського державного університету імені Михайла Драгоманова участь почесного професора університету в міжнародному академічному діалозі є ще одним підтвердженням високого авторитету університетської спільноти та її активної інтеграції у світовий освітній і науковий простір. Такі зустрічі не лише сприяють поширенню кращих практик у сфері стратегічних комунікацій, а й відкривають нові можливості для розвитку міжнародного партнерства, академічної мобільності та професійного обміну досвідом.
Пресслужба університету
